大同市新荣区：边塞风华绽放全国舞台

长城盘亘千年，文脉奔流不息。在晋北大同，大同市新荣区正以长城为骨、文化为魂、创新为翼，书写着县域文旅高质量发展的崭新答卷。日前，迈点研究院发布2026年3月中国市辖区旅游传播力成长潜力百强榜单，新荣区以94.22的超高指数位列全国第14位，成为山西省唯一上榜的市辖区。这份沉甸甸的荣誉，是对新荣区文旅资源禀赋、创新活力与传播势能的权威认证，更标志着这座边塞小城，正从长城脚下的秘境之地，跃升为全国文旅格局中备受瞩目的潜力新星。

长城古堡，镌刻塞北千年风华

新荣之美，美在长城雄峙、古堡林立；新荣之韵，韵在边塞沧桑、文脉绵长。作为大同市长城文化核心板块，这片1100平方公里的土地，是明代边塞军事文化的鲜活缩影——每10平方公里就分布着2.2华里长城，11座边堡构成的完整防御体系，如珍珠般散落于群山原野间，静静诉说着金戈铁马与茶马互市的过往。

这里是得胜堡的故里，这座始建于明嘉靖年间的古堡，是明代“九边重镇”大同的北门户，也是“隆庆和议”的发生地、清代“万里茶道”的贸易关口。作为明长城“三堡一口”（得胜堡、市场堡、镇羌堡、得胜口）的核心，得胜堡曾是汉蒙贸易的重要枢纽，堡墙雄浑、瓮城完整、玉皇阁巍峨，夯土城墙的箭孔马面清晰可辨，每一处斑驳印记都藏着和平与交融的故事。2025年，得胜堡成功获评国家3A级景区，“纵情古堡内外、探索得胜古今”研学线路入选全国乡村旅游精品线路，千年古堡迎来“活化”新生。

从镇川堡的险隘雄姿，到助马堡的原始风貌；从得胜堡玉皇阁的飞檐沉稳，到拒门堡的红色记忆，新荣的古堡群，是中国北方边塞文化的“活化石”。这里的长城，未经过度修缮，残垣如巨龙蜿蜒于群山之巅，烽燧墩台遥遥相望，夕阳下的夯土城墙泛着温暖的金黄，苍凉而壮美，是徒步探访、寻古探幽的绝佳秘境。

廊道串珠，绘就全域文旅新图景

资源是底气，融合是路径。依托长城国家文化公园建设的战略契机，新荣区跳出“单点开发”的传统思维，深耕“长城+古堡+生态+乡村”融合发展路径，以长城一号旅游公路为纽带，将散落的文化资源、生态资源、乡村资源“串珠成链、连片成景”，构建起全域文旅发展新格局。

长城一号旅游公路，是新荣文旅的“黄金廊道”。这条沿长城布设的景观大道，北接天镇、南连市区，贯穿新荣全境，不仅是“自然风景道、文化旅游路、乡村振兴带”，更是一条通往诗与远方的幸福路。公路沿线，服务驿站、慢行系统、景观配套不断完善，串联起得胜堡群、饮马河湿地、方山遗址、花仙谷等核心景点，形成“快进慢游、景村相融”的现代旅游服务体系。

生态为底，文旅为核，乡村为韵。新荣区依托长城沿线优良生态，打造“花仙谷→云中—伴山→得胜堡”精品线路，将生态采摘、高端民宿、古堡研学融为一体，让游客在田园风光中放松身心，在古堡文脉中浸润心灵。得胜堡、拒门堡等古村落，借文旅东风焕发新生，夯土民居、砖石铺院的边塞特色民居保存完好，民俗展演、非遗体验、农产品消费联动发展，去年接待研学游客近万人次，带动周边村民增收致富，实现“文旅兴、乡村旺、百姓富”。

在业态创新上，新荣区打破“单一观光”模式，推出长城研学、古堡露营、森林冥想、饮马河漂流、塞北冰雪等多元体验产品，文旅康养、乡村民宿、文创开发等新业态蓬勃兴起，让“老资源”释放“新活力”，让“冷资源”变身“热经济”。

流量赋能，擦亮“长城故乡”金名片

好酒也怕巷子深，好景更需广传播。相较于传统成熟景区，新荣文旅的亮眼之处，在于新颖的业态、鲜明的特色、强劲的传播爆发力。近年来，新荣区跳出“文旅宣传”的传统框架，以全媒体思维、年轻化表达、沉浸式体验，精准打造“长城故乡、塞北新荣”特色品牌，让千年长城“活”在当下、火在全网。

创新传播，让美景“破圈”。新荣区深耕短视频传播赛道，组织拍摄长城日出、古堡雪景、边塞星空、民俗节庆等实景风光短视频，镜头下的新荣，既有“大漠孤烟直”的苍茫壮阔，又有“古堡藏古韵”的温婉细腻，每一条视频都自带“流量密码”，在抖音、视频号等平台持续刷屏，全网热度一路攀升。同时，邀请文旅达人、网红博主实地打卡，推出沉浸式文旅种草内容，以“游客视角”讲述新荣故事，让“小众秘境”走进大众视野，吸引全国游客前来“打卡”。

精准运营，让品牌“出圈”。新荣区构建“官方引领、平台联动、全民参与”的全媒体传播体系，持续推送长城文化知识、古堡历史故事、文旅活动资讯，不断提升品牌辨识度与影响力。从新春民俗展演到长城文化节，从研学体验活动到古堡露营季，每一场活动都精心策划、全媒体推送，形成“活动引流、传播造势、品牌增值”的良性循环，文旅传播增量势头强劲，品牌知名度与美誉度持续提升。

此次跻身全国成长潜力百强第14位，正是对新荣文旅传播工作的高度认可。迈点研究院榜单重点考量区域文旅创新活力、业态成长性、媒体增量传播、新媒体运营爆发力，聚焦文旅后发优势和未来发展空间，是研判区域文旅潜力的权威参考。新荣区在多项指标中表现优异，尤其是新媒体运营与传播增量方面，展现出强劲的爆发力与成长性，成为全国县域文旅传播的标杆。

蓄势扬帆，谱写塞北文旅新篇章

从资源优势到传播优势，从小众秘境到全国瞩目，新荣文旅的蝶变，是塞北大地文旅高质量发展的生动实践，更是新荣人坚守文脉、勇于创新、实干奋进的成果写照。这份全国百强的荣誉，不是终点，而是新起点；不是光环，而是责任。

展望未来，新荣区将以此次上榜为契机，持续深挖长城边塞文化底蕴，坚持“保护优先、合理利用、融合发展”原则，守护好千年长城、百年古堡这份珍贵的文化遗产。持续丰富文旅产品供给，优化文旅业态布局，提升服务品质，打造更多兼具文化内涵与体验价值的文旅项目，满足游客多元化、高品质需求。持续创新全媒体传播方式，讲好新荣故事、传播长城文化，让“长城故乡、塞北新荣”品牌响彻全国、走向世界。

长城为卷，山水为墨；古堡传韵，新风扬帆。站在新的历史起点，新荣区正以昂扬的姿态、务实的作风、创新的活力，全力打造特色鲜明、潜力十足的塞北文旅康养度假目的地，为大同市全域文旅高质量发展注入全新活力，在新时代文旅发展的壮阔浪潮中，书写属于新荣的精彩华章！（张选）

编辑：吴晓燕