农商银行作为服务县域经济发展主力军，在提振消费中扮演着重要角色。近年来，大同农商银行积极落实促消费相关政策，从贷款投放、零售业务、综合服务等方面发力，不断优化和改善消费金融服务，激发县域消费动能。

　　以“贷款投放”满足消费需求。该行以资金支持作为提振消费的关键举措，发挥区域、地缘优势，聚焦数字、绿色、智能等新型消费领域，创新和丰富信贷产品，更好满足不同客户的消费信贷需求，写好“普惠金融”大文章。一是优化消费贷款额度与期限设置。适当提高贷款额度，延长还款期限，更好满足大额消费需求和长期资金安排，有效促进辖区汽车、家电等大额商品的消费以及旅游等服务类消费。二是全面开展“普惠金融推进月”行动。持续深耕普惠金融主赛道，加强政、银、保、企四方对接，走进社区、园区、乡镇、企业，主动对接各类市场主体和群众，全方位、多渠道宣传消费金融产品，提升消费金融服务覆盖面。三是集中投放普惠贷款。持续开展信用村建设暨整村授信、小微网格化建档营销、金融服务“五进”等活动，增加对特色农业企业、新型经营主体、个体工商户等消费信贷投入。四是做好风险防控，把握好“合理”的尺寸。在消费贷款的最终审批环节，仍依据借款人的信用记录、负债情况等因素综合评定，不过度聚焦于消费信贷价格战，而通过服务质效的提升来提高客户黏性。

　　以“零售业务”深耕消费场景。零售业务是农商行转型的重要方向，发展消费金融不仅可带动业务转型，也可以优化资产结构，提高经营效益。该行积极发展银行卡类业务，通过各类活动切入居民消费场景。一是发行各类主题信用卡。如发行“新晋界”城市印象信用卡，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等各方面配置一系列优惠权益，客户还可享受山西文旅卡全部权益，全年不限时间、次数免费游览全省百家合作单位及景区。二是推出各类信用卡消费福利活动。与辖区多家商超、酒店建立合作关系，推出“春日补给”“惠农春耕节 支付享好礼”等活动，设定新卡开户礼、推荐办卡享好礼、小额消费拆盲盒、商超便利店等优惠等次，客户在办理信用卡、日常支付、绑定App时，均可享受立减、领取礼品等福利，基本覆盖“衣食住行”各个消费领域。三是关注民生消费。推出“关注居民水电缴费月月享”活动，用户可通过关注微信公众号免费领取水费优惠券、通过绑定银行卡参加满减电费活动，深耕居民民生消费场景，给予客户真金白银的优惠。

　　以“综合服务”激发消费潜力。该行通过金融产品创新与流程再造，深化银行与消费场景的深度融合，创造新价值增长点，提升客户黏性，催生代发工资业务、中间业务等综合金融服务需求，形成业务增长的良性循环。一是开展“白名单”客户走访对接。在全市选定政府部门及优质企事业单位认定为“同城快贷”系列贷款产品“白名单”客户，开展全员营销对接，并设定专项消费贷款额度，定向投向“白名单”在岗在编正式员工，同时给予当期LPR最低贷款利率优惠。同时，现场为“白名单”客户办理银行卡、信用卡，并积极营销代发工资等业务。二是实行“快审快贷”。依托“晋享贷”平台扩展申贷路径，充分发挥在线申贷快捷优势，对于小额资金需求客户，优先推荐办理线上贷款。对于线下消费贷款业务，开通授信审查审批“绿色通道”，确保第一时间响应并满足客户资金需求。三是实行服务快达。利用网格化营销对各类客户开展全面回访，客户经理“一对一”上门服务，做好消费贷款后续还款、续贷服务，指导客户根据用款需求灵活支取与归还贷款，降低融资成本。（通讯员 宋建波）